01 / 04MENU INTELLIGENCE
จากการเลือกดู สู่การเข้าใจ.
ลูกค้าได้สำรวจสิ่งที่อยากทาน ร้านได้เรียนรู้จากสิ่งที่ลูกค้าสนใจ แล้วนำความเข้าใจนั้นกลับมาพัฒนาเมนู

Menu Intelligence
Motion Menu
เปลี่ยนประสบการณ์บนเมนูให้เป็นความเข้าใจลูกค้า เพื่อช่วยร้านตัดสินใจเรื่องเมนูและการตลาด
นัดวิเคราะห์เมนูนำเมนูปัจจุบันและโจทย์ที่อยากพัฒนามาคุยกัน เพื่อมองหาเมนูที่ควรผลักดันและแนวทางนำเสนอที่เหมาะกับร้าน
เลื่อนเพื่อสำรวจ

01 / 04MENU INTELLIGENCE
ลูกค้าได้สำรวจสิ่งที่อยากทาน ร้านได้เรียนรู้จากสิ่งที่ลูกค้าสนใจ แล้วนำความเข้าใจนั้นกลับมาพัฒนาเมนู
02 / 04EXPERIENCE
คุ้นเคยเหมือนเมนูเล่ม เห็นมากกว่าภาพนิ่ง นำเสนออาหารให้เข้าใจง่าย และช่วยให้ลูกค้าเข้าถึงสิ่งที่สนใจ
03 / 04BEHAVIOUR
มองพฤติกรรมที่เกิดขึ้นระหว่างการสำรวจและเลือกดูเมนู
04 / 04INTELLIGENCE
เชื่อมข้อมูลกับโจทย์ของร้าน ก่อนเลือกสิ่งที่จะปรับและติดตามผล
ภาพแนวคิดผลิตภัณฑ์ • เมนูและภาพอาหารใช้เพื่อการสาธิต

เริ่มจากคำถามของร้าน แล้วใช้พฤติกรรมการเลือกดูที่เก็บได้มาทบทวนว่า เมนูที่อยากผลักดันได้รับการสำรวจอย่างไร
พิจารณาการเปิดดูและเวลาที่อยู่กับเมนู เป็นสัญญาณให้สำรวจต่อว่าอะไรทำให้ลูกค้าใช้เวลา
ดูว่าลูกค้าเข้าถึงหมวดหมู่ใด และเลือกสำรวจเมนูส่วนไหนต่อ
ทบทวนการเปิดดูเมนูที่ร้านเลือกผลักดัน เทียบกับเป้าหมายที่ตั้งไว้
ตัวอย่างคำถามสำหรับการวิเคราะห์ ข้อมูลที่ตอบได้ขึ้นอยู่กับการติดตั้งและขอบเขตการเก็บข้อมูลของแต่ละร้าน การเปิดดูหรือใช้เวลานานยังไม่ยืนยันความชอบหรือการสั่งซื้อ
นำสิ่งที่ลูกค้าสนใจมาประกอบการตัดสินใจว่าจะพัฒนาเมนูและการสื่อสารอย่างไร
ทบทวนตำแหน่งและหมวดหมู่ของเมนูให้สอดคล้องกับสิ่งที่อยากสื่อสาร
เลือกเมนูที่ควรนำเสนอรายละเอียดหรือภาพเพิ่มเติม
พิจารณาร่วมกับยอดขาย ต้นทุน และเป้าหมายที่ร้านมี
ความสนใจบนเมนูไม่เท่ากับยอดสั่งซื้อ การวิเคราะห์ยอดขายต้องอาศัยข้อมูลที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม
เริ่มจากเมนูที่ร้านอยากผลักดัน ใช้ Motion เน้นจุดที่น่าสนใจ แล้วใช้ Intelligence ทบทวนจากพฤติกรรมการเลือกดู
ความสนใจ
งานทดลองด้านการรับรู้พบว่า การเริ่มเคลื่อนไหวสามารถดึงความสนใจได้ภายใต้เงื่อนไขที่ศึกษา เป็นหลักฐานด้านความสนใจ ไม่ใช่การวัดยอดสั่งอาหาร
Smith & Abrams, 2018 · อ่านงานวิจัยความอยากอาหาร
งานวิจัยภาพอาหารที่เคลื่อนไหวเฉพาะบางส่วน (cinemagraph) พบคะแนนความอยากกินสูงกว่าภาพนิ่งเล็กน้อยโดยรวม แต่ผลแตกต่างตามอาหาร และไม่ได้วัดการสั่งซื้อจริง
Toet และคณะ, 2019 · อ่านงานวิจัยเราใช้หลักฐานเหล่านี้เป็นแนวทางเลือกการนำเสนอ ไม่ใช่คำรับรองผลของ Motion Menu ผลต่อยอดสั่งซื้อต้องทดสอบร่วมกับข้อมูลการขายของร้าน
จัดหมวดหมู่และวางเมนูให้เหมาะกับการอ่านบนหน้าจอ
เลือกเมนูแนะนำหรือเมนูที่ร้านต้องการผลักดัน แล้วใช้ภาพเคลื่อนไหวเน้นรายละเอียดที่ชวนให้อยากลอง
เชื่อมหมวดหมู่ การค้นหา และเมนูแนะนำเข้ากับประสบการณ์ใช้งาน
นำพฤติกรรมการเลือกดูมาทบทวนว่าเมนูที่เลือกได้รับความสนใจอย่างไร ก่อนปรับแนวทางนำเสนอและติดตามผล
ACTIVATION
เริ่มจากเมนูเดิม เป้าหมายของร้าน และแนวทางนำเสนอ เพื่อกำหนดขอบเขตการเริ่มใช้งานร่วมกัน
ONGOING INTELLIGENCE
เลือกระดับรายงานและการวิเคราะห์ให้เหมาะกับคำถามทางธุรกิจและข้อมูลที่ร้านมี
นัดวิเคราะห์เมนู
นำเมนูปัจจุบันและโจทย์ที่อยากพัฒนามาคุยกัน เพื่อมองหาเมนูที่ควรผลักดันและแนวทางนำเสนอที่เหมาะกับร้าน
กรอกข้อมูลร้านเพื่อนัดวิเคราะห์เมนู
กำลังโหลดแบบฟอร์ม… หากรอนาน สามารถเปิดฟอร์มในหน้าต่างใหม่ได้