Motion Menu

Menu Intelligence

Motion Menu

จากเมนูที่เปิดอ่าน.
สู่เมนูที่มีชีวิต.

เปลี่ยนประสบการณ์บนเมนูให้เป็นความเข้าใจลูกค้า เพื่อช่วยร้านตัดสินใจเรื่องเมนูและการตลาด

นัดวิเคราะห์เมนู

นำเมนูปัจจุบันและโจทย์ที่อยากพัฒนามาคุยกัน เพื่อมองหาเมนูที่ควรผลักดันและแนวทางนำเสนอที่เหมาะกับร้าน

เลื่อนเพื่อสำรวจ

01 / 04MENU INTELLIGENCE

จากการเลือกดู สู่การเข้าใจ.

ลูกค้าได้สำรวจสิ่งที่อยากทาน ร้านได้เรียนรู้จากสิ่งที่ลูกค้าสนใจ แล้วนำความเข้าใจนั้นกลับมาพัฒนาเมนู

02 / 04EXPERIENCE

เริ่มจากเมนูที่มีชีวิต.

คุ้นเคยเหมือนเมนูเล่ม เห็นมากกว่าภาพนิ่ง นำเสนออาหารให้เข้าใจง่าย และช่วยให้ลูกค้าเข้าถึงสิ่งที่สนใจ

03 / 04BEHAVIOUR

เรียนรู้จากการใช้งาน.

มองพฤติกรรมที่เกิดขึ้นระหว่างการสำรวจและเลือกดูเมนู

04 / 04INTELLIGENCE

เข้าใจเพื่อพัฒนา.

เชื่อมข้อมูลกับโจทย์ของร้าน ก่อนเลือกสิ่งที่จะปรับและติดตามผล

ภาพแนวคิดผลิตภัณฑ์ • เมนูและภาพอาหารใช้เพื่อการสาธิต

ภาพประกอบลูกค้ากำลังเลือกดูเมนูอาหารบนมือถือภายในคาเฟ่

ลูกค้าเลือกดูอะไร
ร้านควรดูอะไรต่อ.

เริ่มจากคำถามของร้าน แล้วใช้พฤติกรรมการเลือกดูที่เก็บได้มาทบทวนว่า เมนูที่อยากผลักดันได้รับการสำรวจอย่างไร

01

เมนูไหนทำให้ลูกค้าหยุดดู?

พิจารณาการเปิดดูและเวลาที่อยู่กับเมนู เป็นสัญญาณให้สำรวจต่อว่าอะไรทำให้ลูกค้าใช้เวลา

02

ลูกค้าสำรวจหมวดหมู่ไหน?

ดูว่าลูกค้าเข้าถึงหมวดหมู่ใด และเลือกสำรวจเมนูส่วนไหนต่อ

03

เมนูแนะนำได้รับความสนใจหรือไม่?

ทบทวนการเปิดดูเมนูที่ร้านเลือกผลักดัน เทียบกับเป้าหมายที่ตั้งไว้

ตัวอย่างคำถามสำหรับการวิเคราะห์ ข้อมูลที่ตอบได้ขึ้นอยู่กับการติดตั้งและขอบเขตการเก็บข้อมูลของแต่ละร้าน การเปิดดูหรือใช้เวลานานยังไม่ยืนยันความชอบหรือการสั่งซื้อ

เข้าใจมากขึ้น.
ตัดสินใจได้ดีขึ้น.

นำสิ่งที่ลูกค้าสนใจมาประกอบการตัดสินใจว่าจะพัฒนาเมนูและการสื่อสารอย่างไร

MENU

จัดลำดับการนำเสนอ

ทบทวนตำแหน่งและหมวดหมู่ของเมนูให้สอดคล้องกับสิ่งที่อยากสื่อสาร

CONTENT

ปรับภาพและเรื่องราว

เลือกเมนูที่ควรนำเสนอรายละเอียดหรือภาพเพิ่มเติม

BUSINESS

วางสิ่งที่จะทดลองต่อ

พิจารณาร่วมกับยอดขาย ต้นทุน และเป้าหมายที่ร้านมี

ความสนใจบนเมนูไม่เท่ากับยอดสั่งซื้อ การวิเคราะห์ยอดขายต้องอาศัยข้อมูลที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม

เบื้องหลังเมนูที่ดี.
มีมากกว่าภาพสวย.

เริ่มจากเมนูที่ร้านอยากผลักดัน ใช้ Motion เน้นจุดที่น่าสนใจ แล้วใช้ Intelligence ทบทวนจากพฤติกรรมการเลือกดู

ความสนใจ

จังหวะที่เริ่มเคลื่อนไหว
ช่วยดึงสายตาได้

งานทดลองด้านการรับรู้พบว่า การเริ่มเคลื่อนไหวสามารถดึงความสนใจได้ภายใต้เงื่อนไขที่ศึกษา เป็นหลักฐานด้านความสนใจ ไม่ใช่การวัดยอดสั่งอาหาร

Smith & Abrams, 2018 · อ่านงานวิจัย

ความอยากอาหาร

ภาพที่ชวนให้อยากลอง
ต้องเลือกให้เหมาะกับเมนู

งานวิจัยภาพอาหารที่เคลื่อนไหวเฉพาะบางส่วน (cinemagraph) พบคะแนนความอยากกินสูงกว่าภาพนิ่งเล็กน้อยโดยรวม แต่ผลแตกต่างตามอาหาร และไม่ได้วัดการสั่งซื้อจริง

Toet และคณะ, 2019 · อ่านงานวิจัย

เราใช้หลักฐานเหล่านี้เป็นแนวทางเลือกการนำเสนอ ไม่ใช่คำรับรองผลของ Motion Menu ผลต่อยอดสั่งซื้อต้องทดสอบร่วมกับข้อมูลการขายของร้าน

01

Transform

จาก PDF สู่เมนูที่ใช้งานง่าย

จัดหมวดหมู่และวางเมนูให้เหมาะกับการอ่านบนหน้าจอ

02

Motion Selling

ทำให้อาหารเล่าเรื่องได้

เลือกเมนูแนะนำหรือเมนูที่ร้านต้องการผลักดัน แล้วใช้ภาพเคลื่อนไหวเน้นรายละเอียดที่ชวนให้อยากลอง

03

Smart UX

เข้าถึงเมนูได้สะดวก

เชื่อมหมวดหมู่ การค้นหา และเมนูแนะนำเข้ากับประสบการณ์ใช้งาน

04

Intelligence

ต่อยอดพฤติกรรมเป็นความเข้าใจ

นำพฤติกรรมการเลือกดูมาทบทวนว่าเมนูที่เลือกได้รับความสนใจอย่างไร ก่อนปรับแนวทางนำเสนอและติดตามผล

พร้อมตั้งแต่เริ่ม.
พัฒนาได้ต่อเนื่อง.

ACTIVATION

วางประสบการณ์เมนู

เริ่มจากเมนูเดิม เป้าหมายของร้าน และแนวทางนำเสนอ เพื่อกำหนดขอบเขตการเริ่มใช้งานร่วมกัน

ONGOING INTELLIGENCE

วิเคราะห์เพื่อพัฒนาต่อ

เลือกระดับรายงานและการวิเคราะห์ให้เหมาะกับคำถามทางธุรกิจและข้อมูลที่ร้านมี

เมนูของร้านมีโจทย์อะไร
มาคุยกัน.

นัดวิเคราะห์เมนู

นำเมนูปัจจุบันและโจทย์ที่อยากพัฒนามาคุยกัน เพื่อมองหาเมนูที่ควรผลักดันและแนวทางนำเสนอที่เหมาะกับร้าน

กรอกข้อมูลร้านเพื่อนัดวิเคราะห์เมนู